Google Analytics: l’hai mai usato per… ?

Google Analytics è uno strumento fondamentale per chi fa SEO: è ottimo quando dobbiamo capire cosa è accaduto nel passato e grazie alla Per favore fai login o Registrati per vedere questo link è perfetto pure per percepire che cosa sta accadendo in questo momento.

Non solo questo però. In questo post voglio provare a cambiare il nostro punto di vista su Google Analytics, cercando di renderlo uno strumento in grado di orientare il futuro di un sito web, provando a misurare cose delle quali molto si sente parlare ma che non troviamo facilmente in nessun menù a tendina.

Proveremo a:

• Misurare lo stato di salute del vostro brand. Google vuole che i siti migliorino la percezione del loro marchio, ma se vi chiedessi se l’attrattività del vostro brand è aumentata o diminuita nell’ultimo anno, sapreste rispondermi? Vi propongo un modo parziale ma efficace per rispondere a questa domanda, che funziona per siti di ogni dimensione.
• Accontentare i nostri clienti fornendogli uno strumento in grado di misurare esattamente quello che vogliono, in un colpo d’occhio: ogni preventivo è differente e non penso che tutti i vostri clienti siano in grado di maneggiare Analytics fino a capire se state facendo quello per cui vi stanno pagando. Fornire loro i soli dati  interessanti, velocemente, ci renderà molto più facile la vita ed il rinnovo della collaborazione.
• Verificare che il vostro sito sia performante sui più svariati dispositivi, utilizzando le più diverse tecnologie. C’è bisogno di una versione mobile? Il vostro design necessita di essere aggiornato perché in alcuni casi va a rovinare l’esperienza di navigazione?
• Scoprire quali pagine potrebbero portare molte più visite con il minimo sforzo. C’è una snippet con un CTR eccezionalmente basso per la posizione in cui si trova? Ci sono pagine che si stanno già comportando bene e con un piccolo sforzo possono portare molto più traffico? Se rispondiamo a queste domande scopriamo magari dove conviene indirizzare i link (e con quale anchor text) e dove possiamo lavorare su tag title e description.
• Vedere come navigano i nostri utenti, migliorando l’usabilità del sito. Perché un sito più usabile converte meglio, viene linkato con maggiore probabilità e sicuramente viene considerato da Google di qualità maggiore (indipendentemente da quello che Google intende con qualità).

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Spero che questo post sia stato sufficientemente chiaro da interessare chi non è potuto essere alla GtConference di Torino, pur riuscendo ad aiutare con indicazioni specifiche chi ha visto la mia presentazione.

Volete fare domante o chiedere delucidazioni? Ci sono i commenti: cercherò di rispondere a tutte le domande e certamente leggerò ogni parere. Ovviamente se avete qualche nuova tecnica da aggiungere, questo spazio è perfetto anche per voi!